Domino’s Pizza được sáng lập vào ngày 10 tháng 6 năm 1960 bởi Tom Monaghan. Sau hơn 50 năm phát triển, thương hiệu này đã trở thành một tên tuổi nổi bật toàn cầu trong ngành pizza, với hơn 11,000 cửa hàng trải rộng trên 75 quốc gia.
Domino’s Pizza nổi bật với phương pháp chế biến pizza độc đáo, mang đến hương vị riêng biệt không thể tìm thấy ở bất kỳ loại pizza nào khác. Họ sử dụng 100% phô mai Mozzarella nhập khẩu, nhào nặn thủ công và nước sốt cà chua nguyên chất để tạo ra những chiếc pizza thơm ngon với hương vị đặc trưng. Domino’s Pizza cung cấp 3 dòng sản phẩm chính: Favourite, Premium, và Signature, cùng với hơn 18 hương vị khác nhau. Công ty đã trở thành tiêu chuẩn trong ngành công nghiệp pizza và hiện có mặt tại nhiều thành phố lớn ở Việt Nam, bao gồm Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh.
Giải pháp
Chiến dịch Pizza Vẹm Xanh của CleverAds đã sử dụng chiến lược Marketing để tăng nhận diện thương hiệu với món pizza mới và Tăng traffic về website. Chiến lược này đã được thực hiện thông qua các hoạt động sáng tạo và đa dạng trên các kênh truyền thông số, nhằm thu hút sự chú ý và tương tác của khách hàng.
Tăng nhận diện thương hiệu qua nội dung sáng tạo:
Việc sử dụng nội dung MV Rap kết hợp với các hoạt động thử thách trên mạng xã hội đã giúp Domino’s Pizza tạo ra sự khác biệt và nổi bật so với các chiến dịch thông thường. Thông điệp “Vị Ngon Trọn Vẹm” được lồng ghép khéo léo trong các hoạt động này, giúp gia tăng sự nhận biết của khách hàng về sản phẩm.
Tăng traffic về website thông qua quảng cáo trực tuyến:
CleverAds đã tận dụng Google Display Network với các banner quảng cáo đa dạng, nhắm mục tiêu chính xác đến khách hàng tiềm năng. Kết hợp giữa các chương trình khuyến mãi và thông điệp về sản phẩm đã giúp tăng đáng kể lượng truy cập vào website của Domino’s Pizza.
Tối ưu hóa khả năng chuyển đổi thông qua chiến dịch đa kênh:
Chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc thu hút sự chú ý mà còn tập trung vào việc chuyển đổi khách hàng. Với 595,446 lượt click vào quảng cáo và 12,375 đơn hàng trực tuyến, CleverAds đã cho thấy hiệu quả rõ rệt trong việc biến người dùng thành khách hàng thực sự, góp phần tăng doanh thu cho Domino’s Pizza.
Chiến dịch Pizza Vẹm Xanh (Mussel Pesto Pizza)
Chiến dịch kéo dài từ tháng 12/2020 đến tháng 03/2021, tập trung vào việc xây dựng nhận diện thương hiệu và tăng cường traffic cho website của Domino’s Pizza.
Đối tượng chính của chiến dịch là những người trẻ từ 18 đến 35 tuổi, đặc biệt là sinh viên, học sinh và các game thủ, những người có thói quen tiêu dùng trực tuyến và yêu thích các sản phẩm mới lạ.
Thông Điệp Chính – Big Idea
Chiến dịch lấy trọng tâm là thông điệp: “Pizza Vẹm Xanh – Vị ngon trọn ‘Vẹm’”. Thông điệp này kết hợp yếu tố “Vị Ngon” của nguyên liệu tươi ngon, đặc trưng và “Trọn Vẹm” trong việc sử dụng nguyên liệu là con Vẹm không bị cắt nhỏ, đảm bảo sản phẩm có chất lượng hoàn hảo nhất.
Chiến Lược Nội Dung
1. MV Quảng Bá: MV Mr.Vẹm – MVEM MVEM:
CleverAds đã hợp tác với một rapper nổi tiếng để sản xuất MV âm nhạc, kết hợp giữa âm nhạc hiện đại và quảng bá sản phẩm.
2. Thử Thách Trên Mạng Xã Hội: Challenge “Có Ngon Thì Ăn Từ Từ”:
Thử thách này khuyến khích người tiêu dùng trải nghiệm Pizza Vẹm Xanh và chia sẻ cảm nhận của họ trên các nền tảng xã hội.
3. Influencers & Food Reviewers:
CleverAds đã tận dụng sức mạnh của những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực ẩm thực để tạo ra các nội dung review, giúp sản phẩm đạt được sự tin tưởng và ưa chuộng từ người tiêu dùng.
Kênh Truyền Thông
Fanpage Facebook: CleverAds đã tối ưu hóa fanpage của Domino’s với các bài viết hấp dẫn, từ hình ảnh bắt mắt đến các chương trình khuyến mãi, nhằm thu hút sự chú ý và tương tác từ cộng đồng.
Google Display Network: Sử dụng các banner quảng cáo với thông điệp rõ ràng, nhấn mạnh các chương trình khuyến mãi và đặc điểm nổi bật của sản phẩm.
Kết quả
Chiến dịch đã đạt được 1.682.981 lượt tương tác và 2.410.074 người dùng duy nhất , với tổng số 42.964.690 lượt hiển thị. Điều này cho thấy mức độ tiếp cận rộng rãi của chiến dịch và khả năng lan tỏa thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả.
Không chỉ dừng lại ở tăng nhận diện, chiến dịch mà còn thúc đẩy đáng kể lưu lượng truy cập website của Domino’s, với 595.446 lượt click. Đã góp phần thúc đẩy doanh số với 12.375 đơn hàng được đặt qua website.
Chiến dịch quảng bá “Pizza Vẹm Xanh” của CleverAds là một minh chứng rõ ràng về sức mạnh của việc kết hợp nội dung sáng tạo với chiến lược truyền thông số hiệu quả. Chiến dịch không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn đem lại kết quả kinh doanh tích cực, khẳng định vị thế của Domino’s trên thị trường pizza tại Việt Nam.
